
開元地產(chǎn)之品牌底蘊(yùn)篇
人類通過勞動(dòng)創(chuàng)造了生生不息的文化,文化的作用更直接于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中。品牌生命的底蘊(yùn),是文化支撐著品牌的豐富內(nèi)涵,而品牌展示著其代表的獨(dú)特文化魅力。所以說,沒有文化的企業(yè)就不可能創(chuàng)造品牌。
企業(yè)文化
可口可樂是位最走紅的通俗歌手;萬寶路是位身穿“牛仔”的西部硬漢;米老鼠、唐老鴨是歡樂的童話天地;在臨沂,沂河花園是人們美麗居住的地方。那么,讓這些品牌具有生命靈性的東西是什么?是文化,開元地產(chǎn)系列文化充分展示和代表了企業(yè)的價(jià)值觀念、精神追求,代表了一個(gè)居住時(shí)代、一段美好歷史以及一種時(shí)尚、一種氛圍、一種寄托。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,開元地產(chǎn)以鮮明的企業(yè)文化、明確的價(jià)值取向以及特有的文化約束力,為企業(yè)內(nèi)部建立了凝聚和激勵(lì)機(jī)制,成為企業(yè)職工的精神支柱和精神動(dòng)力,把各個(gè)方面,各個(gè)層次的人都團(tuán)結(jié)在企業(yè)的周圍,從而使企業(yè)上下左右達(dá)成統(tǒng)一、和諧和默契,共同塑造著企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌。在開元地產(chǎn),從公司老總到中層干部再到普通員工,文化的元素和氛圍無處不在,無處不生。公司的圖書閱覽室、職工俱樂部、網(wǎng)上文化社區(qū)等一系列文化的平臺(tái),成為員工相互交流的陣地和汲取營養(yǎng)的天地;形式多樣、內(nèi)容活潑的各種期刊,成了公司展現(xiàn)形象,內(nèi)聯(lián)外通的橋梁和紐帶;經(jīng)常舉辦主題攝影大賽、社會(huì)公益活動(dòng)和適時(shí)開展健康向上的文化娛樂活動(dòng),讓大家學(xué)到了技能,增長了見識(shí),陶冶了情操;公司領(lǐng)導(dǎo)和中層干部外出進(jìn)行思想采購,把國外風(fēng)情萬種的特色建筑拍攝下來,編輯成攝影集,給人以啟迪和借鑒,或舉辦影象擂臺(tái)賽,切磋技藝,取長不短。所有這些,處處都散發(fā)著濃郁醉人的企業(yè)文化氣息。
開元地產(chǎn)之所以在房地產(chǎn)市場(chǎng)風(fēng)云變幻、競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代,運(yùn)籌帷幄立于不敗之地,樹立了臨沂地產(chǎn)標(biāo)桿的形象,得到世人的追捧,成功的密笈就是把自己豐厚的企業(yè)文化疊印在堅(jiān)實(shí)的思想與追求之上,執(zhí)著于文化積淀與企業(yè)發(fā)展的有機(jī)融合,在理想與現(xiàn)實(shí)之中實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)和理想超越,在理性文化的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)有形與無形的最大增值,聚集起龐大的市場(chǎng)份額、永遠(yuǎn)的市場(chǎng)應(yīng)變能力和強(qiáng)大的抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力。
誠信文化
可口可樂是位最走紅的通俗歌手;萬寶路是位身穿“牛仔”的西部硬漢;米老鼠、唐老鴨是歡樂的童話天地;在臨沂,沂河花園是人們美麗居住的地方。那么,讓這些品牌具有生命靈性的東西是什么?是文化,開元地產(chǎn)系列文化充分展示和代表了企業(yè)的價(jià)值觀念、精神追求,代表了一個(gè)居住時(shí)代、一段美好歷史以及一種時(shí)尚、一種氛圍、一種寄托。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,開元地產(chǎn)以鮮明的企業(yè)文化、明確的價(jià)值取向以及特有的文化約束力,為企業(yè)內(nèi)部建立了凝聚和激勵(lì)機(jī)制,成為企業(yè)職工的精神支柱和精神動(dòng)力,把各個(gè)方面,各個(gè)層次的人都團(tuán)結(jié)在企業(yè)的周圍,從而使企業(yè)上下左右達(dá)成統(tǒng)一、和諧和默契,共同塑造著企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌。在開元地產(chǎn),從公司老總到中層干部再到普通員工,文化的元素和氛圍無處不在,無處不生。公司的圖書閱覽室、職工俱樂部、網(wǎng)上文化社區(qū)等一系列文化的平臺(tái),成為員工相互交流的陣地和汲取營養(yǎng)的天地;形式多樣、內(nèi)容活潑的各種期刊,成了公司展現(xiàn)形象,內(nèi)聯(lián)外通的橋梁和紐帶;經(jīng)常舉辦主題攝影大賽、社會(huì)公益活動(dòng)和適時(shí)開展健康向上的文化娛樂活動(dòng),讓大家學(xué)到了技能,增長了見識(shí),陶冶了情操;公司領(lǐng)導(dǎo)和中層干部外出進(jìn)行思想采購,把國外風(fēng)情萬種的特色建筑拍攝下來,編輯成攝影集,給人以啟迪和借鑒,或舉辦影象擂臺(tái)賽,切磋技藝,取長不短。所有這些,處處都散發(fā)著濃郁醉人的企業(yè)文化氣息。
開元地產(chǎn)之所以在房地產(chǎn)市場(chǎng)風(fēng)云變幻、競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代,運(yùn)籌帷幄立于不敗之地,樹立了臨沂地產(chǎn)標(biāo)桿的形象,得到世人的追捧,成功的密笈就是把自己豐厚的企業(yè)文化疊印在堅(jiān)實(shí)的思想與追求之上,執(zhí)著于文化積淀與企業(yè)發(fā)展的有機(jī)融合,在理想與現(xiàn)實(shí)之中實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)和理想超越,在理性文化的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)有形與無形的最大增值,聚集起龐大的市場(chǎng)份額、永遠(yuǎn)的市場(chǎng)應(yīng)變能力和強(qiáng)大的抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力。
誠信文化
“誠信”作為現(xiàn)代文明城市的標(biāo)志之一,越來越受到政府和民眾的重視。房地產(chǎn),作為人們?nèi)粘I钪械淖畲笙M(fèi)品,人們對(duì)它的消費(fèi)要求,從形態(tài)、環(huán)境、功能到服務(wù)逐步提升,從而造成近年來投訴迅速提高,而有關(guān)房地產(chǎn)投訴的相對(duì)比例已躍居各類投訴之首:廣告宣傳不誠實(shí),承諾不兌現(xiàn),商品房面積“縮水”、“漲水”問題突出,配套設(shè)施不齊全,延期交工,房屋產(chǎn)權(quán)辦理難,中介不規(guī)范,投訴處理不得當(dāng),物業(yè)管理收費(fèi)多服務(wù)少等方面。對(duì)于房地產(chǎn)這樣一個(gè)重要行業(yè)來說,誠信,也越來越成為開發(fā)商賴以生存與持續(xù)發(fā)展的根本。
品牌就是承諾,名牌對(duì)消費(fèi)者許下的承諾,必須是超值的。任何品牌的承諾,都是一個(gè)不斷投入的過程。開元地產(chǎn)自1985年成立以來,按照“以人為本、持續(xù)創(chuàng)新、追求卓越、專業(yè)服務(wù)”的質(zhì)量方針,走專業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)范化的路子,始終堅(jiān)持信譽(yù)第一,一路打造誠信品牌,用誠信樹立了形象,塑造了品牌,贏得了市場(chǎng),也獲得了社會(huì)的認(rèn)可。房地產(chǎn)開發(fā)、營銷代理、物業(yè)管理分別連續(xù)被建設(shè)主管部門推薦為省級(jí)“誠信企業(yè)”; 獲得2005臨沂房地產(chǎn)十大誠信運(yùn)營商、山東省誠信房地產(chǎn)中介企業(yè)30強(qiáng)、臨沂市A級(jí)納稅信用等級(jí)單位等榮譽(yù)稱號(hào);總公司被省工商銀行評(píng)為重點(diǎn)支持40家開發(fā)企業(yè)之一,授信AA+;被建設(shè)銀行總行確定為重點(diǎn)支持的房地產(chǎn)誠信企業(yè)。有了各大銀行的信貸支持,開元地產(chǎn)企業(yè)融資一路暢通,為樓盤開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)健的金融基礎(chǔ)。
多年來,在市物價(jià)主管部門的指導(dǎo)下,公司始終堅(jiān)持誠實(shí)守信的原則,倡導(dǎo)業(yè)主科學(xué)消費(fèi),明明白白購房,確保為廣大市民提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的住宅;加強(qiáng)廣告宣傳的審核監(jiān)督力度,保證銷售透明化,廣告真實(shí)化,不夸大,不虛假,不誤導(dǎo),徹底消除承諾與現(xiàn)實(shí)之間的差距。保證建筑面積和裝修標(biāo)準(zhǔn),絕不變相提價(jià),對(duì)于一些相關(guān)配套設(shè)施一定要宣傳到位,操作到位、承諾到位(有變更及時(shí)告知客戶)。我們將恪守專業(yè)與誠信的承諾,為銷售者提供售前、售中、售后的全程一站式服務(wù)。
近年來,在市政府打造誠信臨沂的積極提倡下,公司積極結(jié)合行業(yè)特點(diǎn),及時(shí)組建“誠信地產(chǎn)建設(shè)小組”,加強(qiáng)經(jīng)營管理誠信度。認(rèn)真分析行業(yè)現(xiàn)狀,查找自身問題,有則改之,無則加勉,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),規(guī)范運(yùn)作,樹立開發(fā)企業(yè)誠信形象,努力把自己打造成為有著良好口碑和美譽(yù)度的誠信企業(yè),不僅做地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)跑者,更要做誠信企業(yè)的先鋒和典范。
品牌就是承諾,名牌對(duì)消費(fèi)者許下的承諾,必須是超值的。任何品牌的承諾,都是一個(gè)不斷投入的過程。開元地產(chǎn)自1985年成立以來,按照“以人為本、持續(xù)創(chuàng)新、追求卓越、專業(yè)服務(wù)”的質(zhì)量方針,走專業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)范化的路子,始終堅(jiān)持信譽(yù)第一,一路打造誠信品牌,用誠信樹立了形象,塑造了品牌,贏得了市場(chǎng),也獲得了社會(huì)的認(rèn)可。房地產(chǎn)開發(fā)、營銷代理、物業(yè)管理分別連續(xù)被建設(shè)主管部門推薦為省級(jí)“誠信企業(yè)”; 獲得2005臨沂房地產(chǎn)十大誠信運(yùn)營商、山東省誠信房地產(chǎn)中介企業(yè)30強(qiáng)、臨沂市A級(jí)納稅信用等級(jí)單位等榮譽(yù)稱號(hào);總公司被省工商銀行評(píng)為重點(diǎn)支持40家開發(fā)企業(yè)之一,授信AA+;被建設(shè)銀行總行確定為重點(diǎn)支持的房地產(chǎn)誠信企業(yè)。有了各大銀行的信貸支持,開元地產(chǎn)企業(yè)融資一路暢通,為樓盤開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)健的金融基礎(chǔ)。
多年來,在市物價(jià)主管部門的指導(dǎo)下,公司始終堅(jiān)持誠實(shí)守信的原則,倡導(dǎo)業(yè)主科學(xué)消費(fèi),明明白白購房,確保為廣大市民提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的住宅;加強(qiáng)廣告宣傳的審核監(jiān)督力度,保證銷售透明化,廣告真實(shí)化,不夸大,不虛假,不誤導(dǎo),徹底消除承諾與現(xiàn)實(shí)之間的差距。保證建筑面積和裝修標(biāo)準(zhǔn),絕不變相提價(jià),對(duì)于一些相關(guān)配套設(shè)施一定要宣傳到位,操作到位、承諾到位(有變更及時(shí)告知客戶)。我們將恪守專業(yè)與誠信的承諾,為銷售者提供售前、售中、售后的全程一站式服務(wù)。
近年來,在市政府打造誠信臨沂的積極提倡下,公司積極結(jié)合行業(yè)特點(diǎn),及時(shí)組建“誠信地產(chǎn)建設(shè)小組”,加強(qiáng)經(jīng)營管理誠信度。認(rèn)真分析行業(yè)現(xiàn)狀,查找自身問題,有則改之,無則加勉,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),規(guī)范運(yùn)作,樹立開發(fā)企業(yè)誠信形象,努力把自己打造成為有著良好口碑和美譽(yù)度的誠信企業(yè),不僅做地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)跑者,更要做誠信企業(yè)的先鋒和典范。
社區(qū)文化
社區(qū)文化建設(shè)是開元地產(chǎn)營造和諧人居,縮短與客戶之間溝通距離的強(qiáng)力武器。無疑,一個(gè)有著豐富文化內(nèi)涵的社區(qū),其附加值必然相應(yīng)較高,開元地產(chǎn)在社區(qū)文化建設(shè)方面從來不遺余力,開元地產(chǎn)做社區(qū)文化是發(fā)自內(nèi)心地渴望能夠引領(lǐng)一種生活風(fēng)尚,通過社區(qū)文化建設(shè),促進(jìn)鄰里和諧,促進(jìn)客企和諧,促進(jìn)社會(huì)和諧;豐富多彩、積極向上的客戶活動(dòng)產(chǎn)生了溝通,產(chǎn)生了交流,業(yè)主的心聲得以體現(xiàn),好的建議也由此而生。
為了讓廣大市民感受大臨沂、新臨沂城市建設(shè)所帶來的巨大變化,親身感悟水岸生活的樂趣,開元地產(chǎn)組織舉辦了全民參與的“香榭麗舍風(fēng)箏藝術(shù)節(jié)”; 為了給業(yè)主提供全球最新居住理念,為業(yè)主家裝帶來時(shí)尚、健康、生機(jī)和樂趣,開元地產(chǎn)組織了青島歐倍德“綠色之旅”;為了讓業(yè)主體驗(yàn)人性化、專業(yè)化的物管特色,豐富業(yè)主們的物管知識(shí),開元地產(chǎn)繼香榭麗“金秋回饋業(yè)主盛筵”后,及時(shí)組織老業(yè)主“金秋上海萬科行”活動(dòng);為了給炎炎夏日帶來輕松和涼爽,社區(qū)自發(fā)組織了音樂晚會(huì)、電影周。此類活動(dòng)在沂河花園這個(gè)成熟社區(qū)層出不窮。2006年的動(dòng)感夏日嘉年華—開元·上城首屆暑期文化節(jié)活動(dòng)更是開展得如火如荼,以“劃、拍、踢、喝”為主題的龍舟大賽、攝影大賽、足球大賽、音樂啤酒節(jié)系列活動(dòng)精彩升級(jí)。開元·上城暑期文化節(jié)建立和豐富了與百萬平米名流生活圈相配套的社區(qū)文化,成功地為沂河花園業(yè)主創(chuàng)造了良好的溝通交流平臺(tái),真真正正地為臨沂人引領(lǐng)了一種生活風(fēng)尚。
開元人對(duì)社區(qū)文化建設(shè)的孜孜追求,必將會(huì)為業(yè)主及社會(huì)持續(xù)帶來更多的關(guān)愛、榮譽(yù)和自豪。
社區(qū)文化建設(shè)是開元地產(chǎn)營造和諧人居,縮短與客戶之間溝通距離的強(qiáng)力武器。無疑,一個(gè)有著豐富文化內(nèi)涵的社區(qū),其附加值必然相應(yīng)較高,開元地產(chǎn)在社區(qū)文化建設(shè)方面從來不遺余力,開元地產(chǎn)做社區(qū)文化是發(fā)自內(nèi)心地渴望能夠引領(lǐng)一種生活風(fēng)尚,通過社區(qū)文化建設(shè),促進(jìn)鄰里和諧,促進(jìn)客企和諧,促進(jìn)社會(huì)和諧;豐富多彩、積極向上的客戶活動(dòng)產(chǎn)生了溝通,產(chǎn)生了交流,業(yè)主的心聲得以體現(xiàn),好的建議也由此而生。
為了讓廣大市民感受大臨沂、新臨沂城市建設(shè)所帶來的巨大變化,親身感悟水岸生活的樂趣,開元地產(chǎn)組織舉辦了全民參與的“香榭麗舍風(fēng)箏藝術(shù)節(jié)”; 為了給業(yè)主提供全球最新居住理念,為業(yè)主家裝帶來時(shí)尚、健康、生機(jī)和樂趣,開元地產(chǎn)組織了青島歐倍德“綠色之旅”;為了讓業(yè)主體驗(yàn)人性化、專業(yè)化的物管特色,豐富業(yè)主們的物管知識(shí),開元地產(chǎn)繼香榭麗“金秋回饋業(yè)主盛筵”后,及時(shí)組織老業(yè)主“金秋上海萬科行”活動(dòng);為了給炎炎夏日帶來輕松和涼爽,社區(qū)自發(fā)組織了音樂晚會(huì)、電影周。此類活動(dòng)在沂河花園這個(gè)成熟社區(qū)層出不窮。2006年的動(dòng)感夏日嘉年華—開元·上城首屆暑期文化節(jié)活動(dòng)更是開展得如火如荼,以“劃、拍、踢、喝”為主題的龍舟大賽、攝影大賽、足球大賽、音樂啤酒節(jié)系列活動(dòng)精彩升級(jí)。開元·上城暑期文化節(jié)建立和豐富了與百萬平米名流生活圈相配套的社區(qū)文化,成功地為沂河花園業(yè)主創(chuàng)造了良好的溝通交流平臺(tái),真真正正地為臨沂人引領(lǐng)了一種生活風(fēng)尚。
開元人對(duì)社區(qū)文化建設(shè)的孜孜追求,必將會(huì)為業(yè)主及社會(huì)持續(xù)帶來更多的關(guān)愛、榮譽(yù)和自豪。
公益文化
企業(yè)歸根到底是社會(huì)的,也只有回報(bào)社會(huì)才能體現(xiàn)其存在和發(fā)展的價(jià)值。和諧社會(huì)的構(gòu)建需要多方的努力和無私奉獻(xiàn),作為經(jīng)濟(jì)主要載體的企業(yè),更是責(zé)無旁貸。
“一個(gè)人,關(guān)心別人,不在于付出物質(zhì)的多少,關(guān)鍵在對(duì)方最需要的時(shí)候?!惫究偨?jīng)理李忠山經(jīng)常這樣說。多年來,開元地產(chǎn)始終以“企業(yè)發(fā)展不忘回報(bào)社會(huì)”為價(jià)值取向,在自身發(fā)展的同時(shí),積極投身于社會(huì)公益事業(yè),自2003年以來,為社會(huì)捐助高達(dá)500多萬元。2003年在香榭麗舍開盤儀式上,公司摒棄了當(dāng)今社會(huì)上熱衷或流行的請(qǐng)大牌明星熱場(chǎng),請(qǐng)超級(jí)女聲作秀的做法,而是將資金捐助了50名優(yōu)秀貧困大學(xué)生。在今年開元·上城的開盤儀式上,公司更是以履行企業(yè)公民義務(wù)為己任,向希望工程、沂河實(shí)驗(yàn)學(xué)校一次性捐款46萬,其中員工自發(fā)捐款6萬元。2005年臨沂高考文科狀元肖龍鳳就是開元地產(chǎn)的直接受益者。當(dāng)年接到北大的錄取通知書、面對(duì)家徒四壁為學(xué)費(fèi)而發(fā)愁的她,從李總手里接過沉甸甸的學(xué)費(fèi)如今坐在北大學(xué)堂里,她心存感激又感到幸福無比。她曾用“恩重如山”來詮釋她內(nèi)心深處對(duì)開元地產(chǎn)和李總的感激,她還用這恩情比山還高比水還深來表達(dá)她的全部情感。她還發(fā)自內(nèi)心的說:開元地產(chǎn)就是我的另一個(gè)家。
開元地產(chǎn)的教育情結(jié)是根深蒂固的。朝陽小學(xué)、苗莊小學(xué)、沂河實(shí)驗(yàn)學(xué)校,從發(fā)展之初開元地產(chǎn)就從未忽略過學(xué)校的配套問題,并為沂河實(shí)驗(yàn)學(xué)校、臨沂大學(xué)、臨沂三小等學(xué)校以及九縣三區(qū)的眾多貧困學(xué)子進(jìn)行捐款、救助。
企業(yè)發(fā)展不忘回報(bào)社會(huì)。2005、2006年,開元地產(chǎn)連續(xù)兩年獲得了“臨沂市十大愛心企業(yè)”的榮譽(yù)稱號(hào)。那些受捐助的孩子們也紛紛寄來感謝信,從他們尚且稚嫩的語言中可以深刻感受到家庭的困窘所帶來的壓力和需求?;▋阂话愕哪挲g,他們所需要的是此時(shí)快樂的童年和彼時(shí)溫暖的記憶,對(duì)教育的渴求,對(duì)美好生活的向往在一頁頁信紙中流露無遺,讓人心生憐愛。
有業(yè)主發(fā)自內(nèi)心地說:我一直追隨著開元地產(chǎn),就是沖著開元地產(chǎn)的企業(yè)文化來的,就是沖著開元地產(chǎn)的服務(wù)來的,就是沖著開元地產(chǎn)的社區(qū)文化建設(shè)來的,開元地產(chǎn)開發(fā)到哪里我就買到哪里,就把開元地產(chǎn)的產(chǎn)品宣傳到哪里。
這樣的肺腑話語對(duì)任何一個(gè)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)而言都是一種肯定、一種激勵(lì),一種信任,一種鞭策和鼓舞。所有這些比任何一種褒獎(jiǎng)都讓人感到肩上擔(dān)子的沉重、責(zé)任的神圣且讓人更加奮進(jìn)!
“城市是大家共同的家園,我們不能再留下遺憾去傷害自己居住的這個(gè)城市!”
“做城市建設(shè)的領(lǐng)跑者,引導(dǎo)城市的居住消費(fèi),為市民提供嶄新的生活居住方式,提升我們城市的內(nèi)在品質(zhì)!” 這就是開元人的工作標(biāo)準(zhǔn)。作為臨沂品牌地產(chǎn)運(yùn)營商,開元地產(chǎn)一直以來以推動(dòng)城市發(fā)展,滿足居住功能,提高居住質(zhì)量為己任,肩負(fù)了歷史責(zé)任,肩負(fù)了社會(huì)責(zé)任,同時(shí)肩負(fù)了領(lǐng)跑行業(yè)、樹立標(biāo)桿的重任。
面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),開元地產(chǎn)將憑借深厚的品牌基礎(chǔ),繼續(xù)本著以速度制勝,以品質(zhì)制勝,以概念制勝的開發(fā)思路,持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì),提高目標(biāo)定位,提高規(guī)劃起點(diǎn),不做遺憾產(chǎn)品,力爭(zhēng)“小工程大手筆”,確保產(chǎn)品幾十年、上百年都經(jīng)得起歷史的檢驗(yàn),都能成為時(shí)間的經(jīng)典,都能成為百年建筑的典范。
讓我們共同矚目創(chuàng)新而充滿活力的開元地產(chǎn),讓我們共同期待無數(shù)個(gè)沂河花園的誕生,讓我們共同見證臨沂人民邁進(jìn)一個(gè)嶄新的居住時(shí)代,開啟新的居住未來!
( 文/宋祥棟 )